¿Os acordáis de cuando Outbrain y Taboola eran conocidas como «plataformas de recomendación»? Mucho ha llovido desde entonces. Con su evolución hacia las actuales plataformas de Native Ads, el sector ha ido creciendo y madurando hasta convertirse en un canal poco menos que imprescindible para cualquier estrategia de marketing. Vamos a repasar cómo empezó todo y cómo hemos llegado hasta aquí.
Los comienzos: Outbrain y Taboola
Plataformas de recomendación
Outbrain y Taboola, dos startups israelíes, comenzaron como plataformas de recomendación. Su objetivo era simple: insertar contenido patrocinado en widgets de recomendaciones, esos que veíamos como «Leer más» o «Recomendado para ti» al final de los artículos. Al principio, estaban dedicadas exclusivamente a contenido editorial, como artículos, videos y podcasts.
Ideal para campañas de contenido
Estas plataformas eran perfectas para campañas de marketing de contenidos. Las marcas podían usar Outbrain y Taboola para distribuir sus artículos y videos a un público más amplio, aumentando la visibilidad y el engagement. En aquellos días, la publicidad nativa era principalmente una forma de contar historias y construir relaciones con la audiencia a través de contenido valioso.
Evolución y nuevas funcionalidades
Ampliación de objetivos de campaña
Hoy, la publicidad nativa ha evolucionado muchísimo. Ya no se trata solo de contenido editorial. Ahora, puedes usar estas plataformas para una variedad de objetivos:
- Brand awareness: Aumentar la notoriedad de tu marca con contenido relevante y contextual.
- Fidelización: Fortalecer la relación con tus clientes existentes mediante contenido continuo y valioso.
- Respuesta directa (performance): Captar leads y generar conversiones con estrategias de respuesta directa.
Mejoras en la segmentación
La segmentación ha avanzado de forma impresionante. Ahora puedes dirigir tus campañas a audiencias muy específicas usando datos demográficos, comportamentales y contextuales. Esto permite una personalización más precisa y efectiva, incrementando la relevancia y el impacto de tus anuncios.
Registro y optimización automatizada de conversiones
Las plataformas de publicidad nativa han integrado herramientas avanzadas para registrar y optimizar conversiones. Puedes rastrear y analizar cómo interactúan los usuarios con tus anuncios y optimizar automáticamente las campañas para maximizar las conversiones. La inteligencia artificial y el aprendizaje automático juegan un papel crucial aquí, ajustando las pujas y el targeting en tiempo real para mejorar el rendimiento.
Sistema de pujas
El sistema de pujas también ha mejorado mucho. Ahora puedes establecer estrategias de pujas basadas en diferentes métricas, como el coste por clic (CPC), el coste por mil impresiones (CPM) y el coste por adquisición (CPA). Una de las últimas novedades es la funcionalidad «maximize conversions», que ajusta automáticamente las pujas para asegurarse de que los anuncios se muestran a las audiencias más relevantes al mejor precio posible, optimizando así las conversiones.
La relevancia actual de la publicidad nativa
La publicidad nativa digital ha recorrido un largo camino desde sus inicios como plataformas de recomendación. Outbrain y Taboola sentaron las bases de un canal que ha progresado para convertirse en una herramienta esencial para los anunciantes. Hoy en día, la publicidad nativa es crucial para una amplia gama de objetivos de campaña, incluyendo brand awareness, fidelización y respuesta directa. Las mejoras en segmentación, registro y optimización de conversiones, así como en los sistemas de pujas, han permitido que la publicidad nativa digital sea un canal versátil y poderoso.
La evolución de la publicidad nativa es un testimonio de su adaptabilidad y eficacia, proporcionando a los anunciantes una plataforma robusta para alcanzar y conectar con sus audiencias de manera significativa.