La eliminación de las cookies de terceros parecía inevitable, pero en 2025 la industria se enfrenta a un escenario incierto. Google ha pospuesto su eliminación definitiva en Chrome y ha introducido nuevas opciones de consentimiento para los usuarios. Sin embargo, las plataformas de publicidad y las agencias siguen avanzando hacia un futuro cookieless.
Pero, ¿qué significa esto para la publicidad nativa? ¿Es un problema o una oportunidad? Analizamos el impacto y cómo adaptar tu estrategia para seguir generando resultados.
¿Las cookies de terceros desaparecerán realmente?
El debate sigue abierto. Mientras Google explora nuevas opciones, las regulaciones como el RGPD en Europa y la CCPA en California continúan presionando por un modelo de publicidad digital más respetuoso con la privacidad.
Aunque las cookies sigan disponibles en Chrome por más tiempo, la industria ya está migrando hacia modelos alternativos basados en first-party data, segmentación contextual y medición sin cookies.
⚙ ¿Cómo afecta esta incertidumbre a la publicidad nativa?
A diferencia del display o el retargeting tradicional, Native Ads tiene una gran ventaja: su modelo no depende tanto de las cookies de terceros. Sin embargo, el cambio afecta a varias áreas clave:
✅ Segmentación y personalización → Aunque las cookies sigan operativas, los anunciantes deben apostar por first-party data y contextual targeting para no depender de decisiones externas.
✅ Medición y atribución → Con el ecosistema cookieless en expansión, modelos de atribución server-to-server (S2S) y sistemas de identificación alternativa se están convirtiendo en la mejor opción.
✅ Optimización de campañas → Plataformas como Taboola y Outbrain ya han implementado soluciones basadas en IA para mejorar la segmentación sin depender de cookies.
En resumen: Native Ads está mejor posicionado que otros formatos para afrontar esta transición, pero las marcas deben moverse ahora para evitar depender de la incertidumbre regulatoria.
Alternativas clave para un futuro sin cookies
Si las cookies de terceros desaparecen o pierden eficacia, ¿cómo podemos seguir segmentando y midiendo de manera efectiva? Aquí tienes las principales soluciones:
1) First-party data → Los datos propios se vuelven la base de cualquier estrategia publicitaria. Formularios, registros y CRM bien gestionados serán claves para una segmentación efectiva.
2) Contextual targeting → Volvemos a los orígenes del marketing digital. El targeting basado en el contenido de la página en la que se muestra el anuncio es una de las opciones más seguras y efectivas.
3) Medición server-to-server (S2S) → Con menos datos disponibles en el navegador, la medición de conversiones necesita evolucionar. Plataformas como Taboola y Outbrain ya trabajan con integraciones S2S que permiten a los anunciantes medir conversiones con identificadores únicos de clic.
⚡ ¿Qué deben hacer los anunciantes y editores AHORA?
Si trabajas con Native Ads, este es el momento de asegurarte de que tu estrategia está preparada:
Evalúa tu dependencia de cookies → Si tu segmentación depende de ellas, empieza a explorar alternativas desde ya.
Apuesta por el contextual targeting → Aprovecha las herramientas de segmentación avanzada disponibles en Taboola, Outbrain y Yahoo Native.
Refuerza tu estrategia de first-party data → ¿Tienes formularios, newsletters o acceso a datos propios? Es el momento de aprovecharlos.
Implementa medición server-to-server → Prueba modelos S2S para medir conversiones sin depender del navegador.
Native Ads y la ventaja en este nuevo ecosistema
El futuro de la publicidad digital es incierto, pero las marcas que se anticipen estarán mejor posicionadas. Y aquí es donde Native Ads sigue destacando:
✅ Se basa en contenido relevante, no en el seguimiento de usuarios.
✅ Las plataformas líderes ya están implementando soluciones cookieless.
✅ La segmentación contextual y los datos propios pueden sustituir las cookies sin perder efectividad.
En Dalton Digital, como agencia especializada en Native Ads, estamos ayudando a nuestros clientes a preparar su estrategia para este nuevo entorno. Si quieres adaptar tus campañas y seguir obteniendo resultados, hablemos.
