🚀 Un movimiento estratégico para transformar la publicidad digital
El sector de la publicidad digital acaba de presenciar una de las fusiones más importantes de los últimos años. Outbrain y Teads han anunciado su unión para crear una de las mayores plataformas de publicidad en la Open Web, combinando el expertise en recomendación de contenido y performance de Outbrain con la fuerza de Teads en el branding y el vídeo omnicanal.
Este acuerdo, anunciado el 1 de agosto de 2024, marca un punto de inflexión en la industria y plantea nuevas oportunidades tanto para anunciantes como para editores.
💡 ¿Por qué es importante esta fusión?
1. Creación de una plataforma publicitaria de alcance masivo
La unión de ambas compañías permitirá llegar a más de 2.000 millones de consumidores en la Open Web y CTV (televisión conectada). Esto posiciona a la nueva entidad como una de las mayores fuentes de tráfico directo fuera de los jardines cerrados de Google y Meta, ofreciendo una alternativa clave para los anunciantes que buscan mayor independencia.
2. La convergencia entre branding y performance
Outbrain ha sido históricamente reconocida por su capacidad de generar tráfico cualificado mediante la recomendación de contenido, mientras que Teads ha liderado el segmento de vídeo omnicanal y branding premium. Esta fusión permitirá a los anunciantes combinar ambas estrategias en una única plataforma, optimizando resultados en todo el funnel de conversión.
3. Inteligencia artificial y optimización avanzada
Uno de los puntos fuertes de esta unión es la potencia tecnológica de ambas empresas. Outbrain destaca por su capacidad predictiva, realizando más de 1.000 millones de predicciones por segundo para optimizar las conversiones, mientras que Teads aporta su sofisticada segmentación basada en señales contextuales y comportamentales.
Según los directivos de ambas compañías, la combinación de estos datos y tecnologías permitirá desarrollar formatos publicitarios aún más innovadores y eficaces, mejorando la experiencia del usuario y aumentando la eficiencia de las campañas.
📈 ¿Cómo impacta esta fusión a anunciantes y editores?
Para los anunciantes:
- 🔍 Mayor capacidad de segmentación con datos propios, sin depender de cookies de terceros.
- 🌐 Acceso a un inventario más amplio, incluyendo contenido editorial premium y vídeo inmersivo.
- 💲 Soluciones que integran branding y performance en una misma plataforma.
Para los editores:
- 💰 Monetización optimizada con formatos más efectivos y no intrusivos.
- 🤖 Un partner más sólido y rentable en la Open Web, reduciendo la dependencia de Google y Meta.
- 💻 Acceso a inteligencia artificial avanzada para maximizar ingresos.
💻 Próximos pasos y expectativas
Aunque la fusión ya ha sido anunciada, ambas empresas seguirán operando de forma independiente durante el proceso de integración. Los clientes actuales de Outbrain y Teads seguirán trabajando con sus equipos habituales, sin cambios inmediatos en las operaciones.
Sin embargo, a medida que avancen los próximos meses, se espera la creación de una plataforma unificada, con una oferta publicitaria más robusta y adaptada a las necesidades del mercado actual.
🎯 Una nueva era para la publicidad en la Open Web
La fusión entre Outbrain y Teads no solo crea un nuevo gigante en el sector, sino que redefine el panorama de la publicidad digital, ofreciendo una alternativa real y escalable a los entornos cerrados de las grandes tecnológicas.
Con este movimiento, la industria da un paso más hacia la convergencia entre branding y performance, abriendo nuevas oportunidades para anunciantes y editores en un entorno cada vez más competitivo y dinámico.
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