¡Notición en el sector del Native! Taboola acaba de anunciar el lanzamiento de Realize, una plataforma diseñada para revolucionar la publicidad de rendimiento en la Open Web. Esta iniciativa busca proporcionar a anunciantes y editores soluciones más allá de la publicidad nativa tradicional, permitiendo acceder a presupuestos de performance que anteriormente estaban dominados por plataformas de búsqueda y redes sociales.
💡 Contexto y necesidad de Realize
En el panorama digital actual, los anunciantes de rendimiento enfrentan desafíos significativos. Los costos en canales tradicionales como la búsqueda y las redes sociales han aumentado, y la fatiga creativa es un problema recurrente. Además, la dependencia de estos canales limita la diversificación en las estrategias de marketing. Según Eyal Pincu, de Taboola, los anunciantes buscan reducir su dependencia de estos canales y enfrentan un panorama complejo e inconexo al intentar diversificar su mix de marketing.
Por otro lado, los editores han visto una disminución en el tráfico proveniente de búsquedas y redes sociales, y los ingresos por publicidad programática se han estancado. Los «walled gardens» están desviando presupuestos hacia sus propios ecosistemas, lo que afecta directamente a los editores independientes. Taboola reconoce estos desafíos y, con Realize, busca revertir esta tendencia, trayendo de vuelta los ingresos de publicidad de rendimiento a los editores.
🚀 ¿Qué es Realize y cómo funciona?
Realize es una plataforma publicitaria que ofrece soluciones de rendimiento a gran escala en la Open Web. A diferencia de las ofertas tradicionales de publicidad nativa, Realize abarca múltiples formatos y ubicaciones, incluyendo display programático, anuncios nativos y videos verticales. Esto permite a los anunciantes alcanzar sus objetivos de rendimiento en una variedad de formatos y ubicaciones, mientras que los editores pueden acceder a nuevos presupuestos de publicidad de rendimiento, aumentando sus ingresos.
La plataforma se basa en la vasta red de Taboola, que llega a casi 600 millones de usuarios activos diarios, y utiliza inteligencia artificial para optimizar las campañas publicitarias, seleccionando las mejores imágenes y mensajes basados en datos históricos y en tiempo real. Esto simplifica el proceso para los anunciantes, permitiéndoles crear campañas efectivas sin necesidad de conocimientos técnicos profundos.
📈 Beneficios para anunciantes y editores
💸 Para los anunciantes:
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Diversificación de canales: Realize ofrece una alternativa a los canales tradicionales de búsqueda y redes sociales, permitiendo a los anunciantes alcanzar audiencias en la Open Web de manera efectiva.
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Optimización basada en IA: La plataforma utiliza inteligencia artificial para mejorar la segmentación y la creatividad de las campañas, lo que puede conducir a mejores resultados y un mayor retorno de inversión.
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Acceso a una amplia audiencia: Con la red de Taboola, los anunciantes pueden llegar a una audiencia global de cientos de millones de usuarios activos diarios.
💰 Para los editores:
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Nuevas fuentes de ingresos: Al integrar Realize, los editores pueden acceder a presupuestos de publicidad de rendimiento que anteriormente estaban fuera de su alcance, aumentando sus ingresos publicitarios.
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Monetización de múltiples formatos: La plataforma permite a los editores monetizar diferentes formatos publicitarios, incluyendo display, nativo y video, lo que diversifica sus fuentes de ingresos.
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Mejora en la experiencia del usuario: Al ofrecer anuncios más relevantes y menos intrusivos, los editores pueden mejorar la experiencia de sus usuarios, lo que puede conducir a una mayor retención y engagement.
🎯 Implicaciones para el futuro de la publicidad en la Open Web
El lanzamiento de Realize representa un paso significativo hacia la democratización de la publicidad de rendimiento en la Open Web. Al ofrecer una alternativa viable a los «walled gardens» de búsqueda y redes sociales, Taboola empodera tanto a anunciantes como a editores, fomentando un ecosistema más equilibrado y competitivo.
Para los anunciantes, esto significa la posibilidad de diversificar sus estrategias y reducir la dependencia de unos pocos canales dominantes. Para los editores, representa una oportunidad para recuperar ingresos y fortalecer su posición en el mercado digital.
En Dalton Digital, como agencia especializada en publicidad nativa y partner de Taboola, vemos en Realize una oportunidad para potenciar las estrategias de nuestros clientes, ofreciendo soluciones innovadoras y efectivas en la Open Web.
Para obtener más información sobre cómo integrar Realize en tu estrategia publicitaria, no dudes en contactarnos.
