Taboola se asocia con Microsoft para expandirse más allá de la publicidad nativa
Taboola ha cerrado un acuerdo con Microsoft para gestionar la venta de anuncios display en MSN.com, Outlook, Microsoft Games y el ecosistema de Office. Esta alianza representa un paso estratégico clave para la compañía en su expansión hacia formatos publicitarios más allá de los anuncios nativos.
Un movimiento clave en la evolución de Taboola
Desde su lanzamiento hace casi dos décadas, Taboola ha dominado el espacio de la publicidad nativa, ofreciendo recomendaciones de contenido en miles de sitios web. Ahora, con este acuerdo, la empresa busca ampliar su alcance y diversificar su modelo de negocio.
Realize: La nueva plataforma para publicidad de performance
El mes pasado, Taboola presentó Realize, una nueva solución enfocada en la venta de anuncios de performance, incluyendo formatos como:
- Publicidad en redes sociales.
- Anuncios en video vertical.
- ️ Display ads en la web abierta.
A diferencia de las campañas de branding, Realize está diseñado específicamente para maximizar la conversión, optimizando el retorno de inversión de los anunciantes.
La clave del éxito: First-party data
Una de las mayores fortalezas de Taboola en esta nueva estrategia es la enorme cantidad de first-party data que ha recopilado a lo largo de los años:
- ✅ Más de 18.000 anunciantes en su plataforma.
- ✅ Alianzas con 9.000 editores a nivel global.
Esta base de datos permitirá a Taboola optimizar las campañas display en el open web, algo clave para competir con gigantes como Google y Meta, quienes han dominado históricamente este mercado gracias a su acceso a datos de usuarios.
Una estrategia basada en alianzas con grandes tecnológicas
El crecimiento de Taboola en los últimos años se ha basado en acuerdos estratégicos con empresas tecnológicas de primer nivel. Algunas de sus colaboraciones más importantes incluyen:
- Acuerdo exclusivo con Apple para la venta de anuncios nativos en Apple News y Apple Stocks en EE.UU.
- Acuerdo de 30 años con Yahoo, valorado en 1.000 millones de dólares anuales.
- Alianza con Microsoft en 2021 para lanzar su red de audiencia en la web abierta.
¿Qué significa este acuerdo para los publishers?
El lanzamiento de Realize y la expansión al mercado de los anuncios display no solo beneficia a los anunciantes, sino también a los medios y publishers:
- Mayor monetización: Los editores pueden acceder a un nuevo flujo de ingresos mediante anuncios display optimizados.
- Más demanda programática: Conectando a más anunciantes con inventario premium, se espera un incremento en los CPM.
- Optimización con IA: Taboola utilizará su tecnología predictiva para mejorar la rentabilidad de los publishers.
Una gran movimiento estratégico para Taboola
Con esta nueva alianza con Microsoft, Taboola da un paso más allá de la publicidad nativa y se posiciona como un jugador clave en el mercado de los display ads y performance marketing. Esta estrategia no solo representa una gran oportunidad para anunciantes, sino que también refuerza la monetización de los medios en un entorno cada vez más competitivo.
¿Será este el inicio de una transformación más amplia en la industria de la publicidad digital? Estaremos atentos a los próximos movimientos.
