La fusión entre Taboola y Outbrain ha sido anunciada oficialmente, sujetándose a las condiciones habituales de cierre. Los Consejos de Administración de ambas empresas han aprobado la transacción. La empresa combinada proporcionará una mayor eficacia y alcance publicitario a los anunciantes de todo el mundo, mientras ayuda a las organizaciones de noticias y otras propiedades digitales a encontrar un crecimiento más efectivo en los próximos años.
Uniendo fuerzas para competir con los gigantes
Adam Singolda, fundador y CEO de Taboola, expresó su admiración por Outbrain y su innovación durante la última década. Según Singolda, “Al unir fuerzas, seremos capaces de crear un competidor más robusto frente a Facebook y Google, ofreciendo a los anunciantes una opción más significativa”. De acuerdo con eMarketer, casi el 70% de los ingresos totales por publicidad digital en EE.UU. en 2019 fueron controlados por solo tres empresas: Google, Facebook y Amazon. Singolda añadió, “Estamos apasionados por impulsar el crecimiento de nuestros clientes y apoyar la web abierta, que consideramos crítica en un mundo donde los jardines amurallados son fuertes, y quizás demasiado fuertes. Trabajando juntos, continuaremos invirtiendo para conectar mejor los dólares publicitarios con las organizaciones de noticias locales y nacionales, fortaleciendo el periodismo durante la próxima década. Esta es la razón por la que nos estamos fusionando; esta es nuestra misión”.
Apoyando el periodismo de calidad
Yaron Galai, cofundador y co-CEO de Outbrain, comentó sobre la fusión diciendo, “Estamos emocionados de asociarnos con Taboola. Tanto Outbrain como Taboola tienen una misión y visión compartidas de apoyar el periodismo de calidad a nivel global y de ofrecer un valor significativo al mercado de la web abierta”. Galai añadió, “Ori y yo teníamos la visión de ayudar a las personas a descubrir contenido de calidad en línea, y vemos una tremenda oportunidad al unir fuerzas para traer la próxima ola de innovación a nuestros socios editores y anunciantes. Estoy seguro de que, juntos, podremos avanzar en nuestra misión, a la que llamamos nuestro Faro, de ofrecer las mejores y más confiables capacidades de descubrimiento de contenido a los usuarios de todo el mundo”.
Estructura y gestión de la nueva empresa fusionada
Al cerrarse la fusión, Adam Singolda, fundador y actual CEO de Taboola, asumirá el puesto de CEO de la empresa combinada, que operará bajo el nombre de marca Taboola, con una marca que se determinará para reflejar la fusión de las dos empresas. Según los términos del acuerdo de fusión, los accionistas de Outbrain recibirán acciones que representan el 30% de la empresa combinada más 250 millones de dólares en efectivo.
El Consejo de Administración de la empresa combinada estará compuesto por miembros actuales de la gestión y del Consejo de Taboola y Outbrain. Eldad Maniv, Presidente y COO de Taboola, y David Kostman, co-CEO de Outbrain, trabajarán juntos en la gestión de todos los aspectos de la integración post-fusión. Yaron Galai permanecerá comprometido con el éxito de la empresa combinada y asistirá activamente en la transición durante los 12 meses posteriores al cierre.
Implicaciones de la fusión para el mercado de la publicidad nativa
La fusión de Taboola y Outbrain representa un cambio significativo en el panorama de la publicidad nativa. Al unir fuerzas, estas empresas podrán ofrecer a los anunciantes una plataforma más poderosa y diversificada para llegar a sus audiencias. Esta fusión también refuerza el compromiso de ambas compañías con el periodismo de calidad, proporcionando un apoyo crucial a las organizaciones de noticias en una era dominada por gigantes tecnológicos.